JOTOYS，一家成立不过三年的“后浪公司”，正以惊人速度在潮玩圈“杀出重围”。
JOTOYS旗下IP：Q宝、YUMO云梦、KOKOSA、Miana小米娜、OYO熊崽
2025年上半年刚过，这家年轻潮玩品牌已交出漂亮答卷：单一IP年销售破亿元，全品牌GMV有望冲击6亿，明年目标直指10亿，旗下Q宝、YUMO、KOKOSA、Miana小米娜、OYO熊崽等角色轮番登场，逐步建立起属于自己的“IP宇宙”。
展开剩余79｜系统化IP开发，打造持续爆款的“流水线”JOTOYS的快速成功，绝非偶然。
它没有简单复制泡泡玛特的“工厂盲盒”路线，而是建立了一套属于自己的系统化IP开发流程——每一个角色都经过一整年的精细规划和打磨，从世界观设计、形象塑造，到市场推广与产品迭代，都有明确分工和阶段目标。YUMO系列的“云梦志异”、Q宝的“情绪毛毛怪”、MIANA的“赛博电波”系列，正是这种有节奏、有规划的开发下的成果。
这背后是一个极其年轻的团队：JOTOYS创始人黄少聪18岁开始接触玩具工厂，熟悉上游制造；而设计团队则多由95后、00后构成，他们更懂得如何用潮玩语言与同龄人“对话”。
02｜一个“Q宝”火了，JOTOYS彻底出圈了！2025年春天，一只毛茸茸、看起来有点“emo”的小怪物——Q宝，突然刷爆了各大社交平台。同时也成为多个艺人同款时尚伴侣，成功出圈！
它的模样不复杂，小小的身子、毛毛的质感，再搭配上一副“看破一切”的眼神，刚好戳中当下年轻人对“摆烂美学”和“情绪表达”的共鸣。你不开心，它替你皱眉；你想躺平，它替你抱着膝盖发呆。Q宝几乎成了“Z世代情绪代言人”。
Q宝，成功了。不仅是一个IP爆了，而是带动了整个品牌的声量——挂件、毛绒、摆件、周边周周上新，JOTOYS一个角色撑起了几条产品线，销量一路飙升。
但这还不止，JOTOYS其实早在去年就有了“王牌”角色——YUMO 云梦。这个系列主打东方古风与梦境幻想，画风唯美、设定浪漫，受到了很多喜欢传统文化的年轻人追捧。2024年，YUMO全系列的销售额就已经突破1个亿，在潮玩圈里实打实地站稳了脚跟。
一个是走情绪路线的Q宝，一个是走国风梦幻路线的YUMO。
这两大IP撑起了JOTOYS的“爆款阵容”，也让它从小众品牌，一步步走进了主流市场。
03｜“这不是一家只卖盲盒的公司”JOTOYS的产品线越来越宽：毛绒玩具、磁吸挂件、钥匙扣、拼图摆件，甚至逐步尝试服饰与生活方式产品，正在构建一个完整的“IP×生活”潮玩生态。
而它的渠道策略也逐渐清晰：
国内已覆盖5000+门店，与TOPTOY、酷乐潮玩、名创优品达成合作；
海外方面，OYO熊崽和Q宝分别在欧美和东南亚小有名气，Instagram用户增长迅速，马来西亚、新加坡出现夜排现象。
JOTOYS正在用Q宝、YUMO、MIANA这些角色，重新定义“国潮玩具”的边界。它的成功也证明：Z世代潮玩，不只是一个盲盒，不只是一个摆件，更是一种表达、一种情绪、一种生活方式。
而JOTOYS，只是刚刚开始。
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你最喜欢JOTOYS的哪个角色？
Q宝、YUMO 还是今年新出的KOKOSA？欢迎留言分享你收藏的心头好！
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